Roland SANDS est originaire de longbeach en Californie. Son amour pour la vitesse sur deux roues l’emmena vers une carrière professionnelle pendant dix ans, jusqu’au titre de champion du 250 GP AMA en 1998. En 2005, il troque sa combinaison de pilote contre un marteau, un stylo et un ordinateur pour dessiner et construire des pièces pour les motos custom : il fonde Roland Sands Design.
RSD est un mixte des cultures des motos de vitesses et de l’univers du chopper, et il a joué un rôle important en rendant populaire les motos custom à hautes performances.
Après avoir su imposer un style sur ses réalisations, Roland SANDS lance une collection de vêtements (homme et femme) et d’accessoires innovant, esthétique et technique, tournée vers les motards exigeants.